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本文摘要：文/吕锐 广告招贴设计是现代商品经济运动中常用的广告形式之一。正确地选择与生动地表达创意主题，是平面设计体现形式的一项重要内容。在选择创意主题的时候，我们通常要注意以下几个问题：所谓同质性是指素材与主题的一致性，这种一致性不仅包罗内容与形式上的一致性，同时也包罗态度的掌握、看法的批驳等方面的一致性。 一般来说，宣扬主旋律的素材应具有康健、向上、正义的思想内在，而带有批判性的素材也应有显着的情感指向，以便更好地体现主题。
文/吕锐 广告招贴设计是现代商品经济运动中常用的广告形式之一。正确地选择与生动地表达创意主题，是平面设计体现形式的一项重要内容。在选择创意主题的时候，我们通常要注意以下几个问题：所谓同质性是指素材与主题的一致性，这种一致性不仅包罗内容与形式上的一致性，同时也包罗态度的掌握、看法的批驳等方面的一致性。
一般来说，宣扬主旋律的素材应具有康健、向上、正义的思想内在，而带有批判性的素材也应有显着的情感指向，以便更好地体现主题。素材与主题之间存在一种差池等关系，也就是说，素材永远是多于主题的。
对于素材，我们必须举行理性的分析和选择，只有选择了最合适的、最具可塑性的素材，才气更深刻地体现主题。在广告招贴设计中，有的素材选择、图形创意并不直接表达主题，但其气氛可以催化这种情感的发生。例如：文艺项目和体育赛事的招贴设计中，许多素材的选择并非详细指代某一文艺项目或体育项目，而是渲染一种或幽静、或美妙、或紧张的气氛。
这种催化关系有利于加深受众对主题的明白、影象。生动地表达主题同样是不容忽视的一个方面，表达方式有许多种，归纳起来，主要包罗以下几个方面：观点表达法通常应用于许多的文化招贴中，较为常见的方法是观点解释法，用人们熟知的物象形象指代抽象的观点。好比宁静鸽、橄榄枝是体现“宁静”观点的形象。这些元素的指代性有利于普遍性、全民性的明白和接受，也有利于观点的广泛公布和流传。
因而观点表达法也就是强调我们要注意如何选择物象表达观点，同时注意如何贴切地体现这一主题。比力常见的实践方法是强调横向思维的方法，枚举和筛选针对差别人群、差别消费条理、差别功效的代表物象体现主题。文字是语言表达情感的形式，招贴设计是广告创意表达诉求的形式，表达目的性上的一致，使二者在某些方面具备互通性。
修辞手法即是其中之一，像比喻、对比、夸张等都是招贴设计中常用的体现手法。修辞表达法最大的优势就在于能够形象、贴切、生动、清晰、有力地体现内容与主题之间的关系。许多广告招贴设计作品中就广泛运用了这些体现手法，使广告内容更诙谐、观点更直白、形式重生动，从而到达宣传的目的。视觉表达法直接强调视觉对人的视觉打击，充实挖掘视觉的体现力，以视觉的张力作为广告设计乐成的标志。
①追求差别的视觉体现元素。对常见视觉形象的突破是宽大设计师不停追求的目的。
除了水彩、水墨、摄影之外，色块体现、电脑图形、标志图形、诙谐手法也是重要的形式。此外，对体现质料的追求、对展示形式的探索更成为了新的课题。
②强调视觉图形对心理的影响。广告招贴设计中对心理因素的分析往往也是广告乐成的关键，在今天这个强调新鲜感、差别的特质和个性的社会里，心理方面的思考就更为重要。
心理学中所说的“异质性”刺激，也就是强调感官刺激对于视觉和听觉的影响，使感官细胞发生物理性的变化，从而留下特别深刻的印象。③增强对图形创意的训练。图形创意常用的体现方法有共生同构、异形同构、换置同构、延异同构、悖论图形等等。
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