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本文摘要：对于文案小白来说，想要快速入行成为一名精彩的文案，首先你必须具备扎实的营销功底。而打地基最直接也最有效的方式就是看书！看最经典、最合适的书！如果你不知道从哪看起，这10本口碑炸裂的营销入门书将带你迈向一个新的台阶。/ 01 / 《定位》杰克·特劳特如果你只看一本营销书籍，这本书就是《定位》。 定位理论改变了人类“满足需求”的旧有营销知识，开创性地提出“抢占主顾心智”以胜出竞争的营销之道。它的降生具有划时代意义，曾被美国《广告时代》杂志评选为“史上最佳营销经典”第一名。
对于文案小白来说，想要快速入行成为一名精彩的文案，首先你必须具备扎实的营销功底。而打地基最直接也最有效的方式就是看书！看最经典、最合适的书！如果你不知道从哪看起，这10本口碑炸裂的营销入门书将带你迈向一个新的台阶。/ 01 / 《定位》杰克·特劳特如果你只看一本营销书籍，这本书就是《定位》。
定位理论改变了人类“满足需求”的旧有营销知识，开创性地提出“抢占主顾心智”以胜出竞争的营销之道。它的降生具有划时代意义，曾被美国《广告时代》杂志评选为“史上最佳营销经典”第一名。干营销的没看过《定位》，那简直是不行想象的。
/ 02 / 《营销治理》菲利普·科特勒在“营销之父”科特勒众多著作中，这本《营销治理》无疑凝聚了其最多心血，是无可争议的营销学奠基之作，也是全球商学院使用最广泛的经典课本，被誉为“营销圣经”。相比《定位》而言，本书提供的理论知识更详细也更全面，它提供了一名训练有素的营销人员必备的全部知识。能读完这部巨著的人少之又少，如果你能啃得下来，必将打下扎实的营销基本。
/ 03 / 《一个广告人的自白》大卫·奥格威大卫·奥格威，这个名字在广告界险些无人不晓。他一手建立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元，被誉为“广告教父”。
这本书在广告史上无疑是对广告人影响最为深远的著作之一，老爷子将自己富厚的从业履历和人生阅历透过本书全方位展现。无论甲方营销人员还是乙方文案筹谋，此书都是你的入门读物。/ 04 / 《奥格威谈广告》大卫·奥格威大卫·奥格威的又一力作，这本《奥格威谈广告》蕴含对广告以及整个行业至今仍然适用的睿智看法，被数十个国家的数百所院校作为广告和营销课程的课本。
对于如何创作有销售力的广告，本书做了更为详尽的解说。如果你希望自己的广告能让产物多赚钱，这本书读上几遍都不为过。/ 05 / 《我的广告生涯 科学的广告》克劳德·霍普金斯在广告的武林里，奥格威是公认的鼻祖，而奥格威恒久受教于克劳德·霍普金斯。
奥格威本人也认可这本书对他的人生偏向发生了庞大影响，并将其列为奥美公司员工七本必读本之首。作为“广告教父的教父”，霍普金斯将其对人性的洞见以及如何将这些洞见转变为伟大创意的历程向你娓娓道来。这本书读7遍，你才有资格进入广告界！/ 06 / 《写给非广告人的广告知识》鬼鬼如果你是个刚接触广告营销的新人，此书再适合不外。
这本书是兔爷很是浏览的一个公号主理人鬼鬼写给公共看的一本广告知识书。海内大学的广告教育普遍重理论轻知识，就连许多专业身世的营销人员对广告知识也知之甚少，而本书恰恰弥补了这个短板。这本书虽然厚，但读来却不费劲，它更像一本类似散文的碎片式集锦，像一位行业前辈跟你娓娓道来。
掌握一些基本广告知识，你才可以对自己写的广告文案做出有效判断。/ 07 / 《广告筹谋》徐智明 高志宏想成为一名优秀的文案，筹谋思维必不行少。市面上的广告筹谋书籍一搜一大把，但鱼龙混杂，质量乱七八糟。
这本书出书快要二十年，然而书中对广告筹谋理论与实务的全面梳理现在仍不外时，当今广告筹谋的流程无非是书中目录所提到的内容。快速翻一遍，有助于提醒文案人带着筹谋的脑子写文案。/ 08 / 《冲突》叶茂中叶茂中的名号无需多先容。本书是叶茂中近三十年营销心得的浓缩，每一页都是英华，在海内能把营销本质讲得如此透彻又自成一派的少之又少。
在营销越来越失效的今天，如何使用消费者的冲突举行有效的营销，这是每一个营销人员都要学习的课题。/ 09 / 《超级符号就是超级创意》华杉 华楠这本《超级符号就是超级创意》在广告界的分量举足轻重。它出自中国本土营销咨询公司。
这本课本全方位公然讲述了华与华的营销方法论，书中提到的许多理论将刷新你对营销和广告的认识。产物的本质是什么？如何打造超级符号？一看便知！/ 10 / 《引爆点》马尔科姆·格拉德威尔这是《纽约客》鬼才格拉德威尔的一部才气横溢之作。或许你对这个名字还不熟悉，但你一定不会不知道他提出的著名的一万小时理论。
这本被《财富》杂志和《福布斯》鼎力大举推荐的商业必念书，以社会上突如其来的盛行潮为切入点，从全新角度探索了控制科学和营销模式。为什么有些看法、产物能突然盛行？如何引发盛行潮？本书将告诉你秘诀。
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